Bohumil Brejžek 
Pouhá nová příchuť, modernější obal nebo výrazná reklama už na české zákazníky neplatí. Ukázaly to výsledky 26. ročníku programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka 2026. Češi jsou při výběru zboží náročnější než dříve a stále více se zaměřují na skutečný přínos výrobků, jejich kvalitu a praktické využití v každodenním životě.
Právě tuto proměnu ukázal letošní ročník. O výsledcích rozhodoval průzkum mezi 4 000 českými spotřebiteli a ocenění si odnesly vítězné výrobky v 67 kategoriích. Výsledky naznačily, že české nakupování se posouvá od impulzu k větší promyšlenosti a že spotřebitelé oceňují výrobky, které jim zjednodušují rutinu, lépe zapadají do současného životního stylu nebo řeší konkrétní potřebu. Silně rezonují proteinové a nutričně hodnotnější potraviny, praktičtější balení na cesty i pro děti, zdravější alternativy známých produktů, prémiovější privátní značky, inovace v drogerii a domácnosti, rostoucí pet segment i produkty reagující na nižší spotřebu alkoholu nebo snahu o omezení zbytečné chemie.
„Po 26 letech programu je dobře vidět, jak se změnilo samotné chápání novinky. Dříve často stačilo přijít s novou variantou známého produktu. Dnes spotřebitelé mnohem víc přemýšlejí, co jim výrobek skutečně přináší. Zda je praktičtější, poctivější, výživově zajímavější, nebo jednoduše lépe odpovídá tomu, jak žijí,“ říká Lukáš Matějka ze společnosti ATOZ Marketing Services.
Výsledky letošního ročníku ukázaly, že některé dříve okrajové trendy se staly běžnou součástí nákupního rozhodování. Proteinové snacky, rostlinné alternativy, produkty s vyšším obsahem masa, šetrnější drogerie nebo nealkoholické varianty nápojů už nejsou výhradně volbou úzké skupiny zákazníků. Stále častěji míří do běžných domácností. „Zákazník nechce luštit produktovou hádanku. Chce rychle pochopit, co mu výrobek přinese. Kvalitu ano, ale bez složitosti. Lepší složení ano, ale bez přednášky z chemie. Inovaci ano, ale takovou, kterou skutečně použije,“ doplňuje Lukáš Matějka. Vedle silných mezinárodních značek se v programu prosazují také tradiční české rodinné firmy, privátní značky a výrobci, kteří dokážou běžným kategoriím dodat nový důvod k nákupu.